东亚明星抢占市场

2001-07-23 09:48:00    摘自： 大洋网

　　新华网消息 据《北京青年报》报道（刘净植） 藤原纪香在上海跟歹徒斗得玉腿翻飞，宫泽理惠在苏州园林里唱起了中国昆曲，王菲到日本“骗婚”，章子怡到韩国“流亡”，金喜善要扮中国的“观音”，安在旭入主中国《白领公寓》……就在一眨眼间，整个东亚地区的明星们纷纷破墙而出，跨越了从前被认为难以逾越的种族、文化、语言的障碍，造出一阵你来我往地跨国拍戏的热潮。

　　一个现象的形成是有其必然因素的，信息的迅速传递、全球经济一体化所带来的亚洲流行文化同步、娱乐市场趋同，是眼下一派中、日、韩三国娱乐市场互通、偶像明星共享势头形成的背景，但在其中，主导着这一现象的市场，却因此分明解说着不同地域市场的现状和彼此之间的关系。

　　香港　依靠外援突出重围

　　跨国拍片的热潮最先在香港掀起。作为一个国际化大都市，从前香港拍电影请个把日本演员加盟倒也不是什么特别稀奇的事，但这一两年的港片中，日本当红偶像的曝光率和在片中的地位骤然提升。首当其冲的就是刘德华的片子，先是号称中国“泰坦尼克号”的《爱情命运号》中让石田光与刘天王较一番劲，而后《阿虎》又邀来有“日剧女皇”之称的常盘贵子出演女一号，最近刚刚被刘德华称之为“最满意”的新片《全职杀手》，则由红得发紫的反町隆史与他演对手戏，老刘为了与小他十几岁的反町合作，不惜殷勤为反町打点其香港演唱会并出场当嘉宾。在别的影片中，日星风头同样很健，常盘贵子不独得刘德华青睐，在《星月童话》中她和张国荣大谈恋爱，以至于八卦媒体总是追问她和张国荣“来不来电”的问题。素有日本“广告天后”之称的藤原纪香则在唐季礼导演的《雷霆战警》中饰演一位颇具诱惑力的国际刑警，搅得剧内剧外都不得安宁。而在港片中最风光的当属宫泽理惠，一部《游园惊梦》就给她带来一个“莫斯科国际电影节”影后的桂冠。最让人期待的“日星港造”恐怕要算将在新片《2046》中出场的木村拓哉了，红得都被夸张地称做“亚洲第一偶像”的木村将与香港名导王家卫擦出什么火花，实在令人好奇。

　　频繁地使用日本明星并非只是香港电影的一种时髦，近年来香港电影市场的颓势已是不争的事实，加之弹丸之地制造出的明星十分有限，十几、二十年的电影中来来回回总是那几张老脸，拥有市场号召力的明星屈指可数，后继者乏善可陈，港片所面临的局面真是沉闷得很。要在这一片沉闷中突出重围，请外援是其中的方式之一。而作为亚洲流行文化的风向标，日本偶像明星们一向在港台拥有很好的市场号召力，请来日星加盟，既可以增加演员资源，给影片带来新鲜感，又可增加影片的市场号召力，因而此招一出，效仿者甚众。但这是否真是一剂灵丹妙药呢？据说一些影片光付给当红日星的酬劳就占去影片预算的很大一部分，影片质量本身却体现不出高投入的结果，而由于剧本、演技等方面的原因，很多日星在片中也显不出光彩。

　　东京　明星出走东山再起

　　有来自然就有往，王菲与日本“周润发”中井贵一的合作近期被报道得十分热烈，一部《弄假成真》的电视剧让饰演骗婚女子的王菲在日本创下不错的收视率，一向十分本地化的日剧市场能接受这个中国女子据说是拜王家卫所赐，电影《重庆森林》在日本的走红，使得日本观众对她充满了兴趣。不过这与日星的大量输出相比，王菲的“东进”显得势单力薄。

　　对于大多数日本明星们而言，尽管日本娱乐市场的发达与成熟已使他们在本地忙个不亦乐乎，但邻国投来的橄榄枝给他们带来了新的发展机会。日本娱乐界头号红人木村拓哉在忙得工作计划都排到后年的情况下，还是欣然接受了香港导演王家卫拍片的邀请，除了王家卫的电影在日本大受欢迎之外，王家卫及其影片的国际影响也是关键所在。据称尚未拍出的《2046》已获明年戛纳电影节邀请，对于一直希望能向国际化发展的亚洲明星们，这实在是难以抗拒的诱惑。同样，日本老牌明星中井贵一参演中国影片《天地英雄》，据说也大受《卧虎藏龙》荣膺奥斯卡奖的鼓励。而在日本广告界得意演艺界失意的藤原纪香，一方面在港片《雷霆战警》中拿到大笔片酬，另一方面则视在此片中出演动作女郎为自己进军国际、开辟演艺新路线的起点，尽管最终她出演新邦德女郎的目标落花有意流水无情，但香港的广告市场似又为她张开了怀抱。

　　另外一些明星则在中国的港台娱乐市场上开始他们演艺生涯的第二春，像西城秀树这样的过时人物不时在香港晃晃早就不新鲜了，不过听说他将在港版电视剧《西游记》中演唐僧还是唬人一跳；其余像纯名里沙这样二三线的明星参演港片无疑又多出一条生路。较为成功的要算是宫泽理惠，在日本演艺圈大起大落如今不再风光的她，在中国港台的发展顺利，去年她先是在台湾一部喜剧《运转手之恋》中饰演一位女交警，反响不坏；后在港片《游园惊梦》中饰演一位中国旧时代会唱昆曲的江南女子，后者竟让她夺得今年莫斯科国际电影节的影后，算得上是她演艺生涯中的制高点。无疑这样成功的范例将鼓励双方将合作进行下去。

　　汉城　眼光瞄向中国市场

　　韩国娱乐界的跨国发展则明显地表现出进军中国娱乐市场的雄心，一方面，他们不断邀请具有一定知名度的中国演员出演本国电影，比如众所周知地请章子怡出演古装影片《武士》中的流亡公主，请张柏芝主演流落韩国的纯情中国女子，最近又将请吴倩莲在科幻电影《维纳斯》中演间谍。另一方面，他们陆续地以公司为背景将自己的偶像明星们推向中国内地、香港和台湾市场。

　　一部《飞天舞》的放映，韩国电影开始敲开中国电影市场的大门，这部影片从选材（中国古装武打片）到演员（由在中国具有知名度的金喜善和申俊贤扮演）显然有目的地针对了中国市场；接下来邀请章子怡、张柏芝等人赴韩拍片则更进一步接近这一目的，她们在影片中扮演的都与中国女子（无论古代还是现代）的命运有关，影片拍竣后，海外发行的主要目标市场也是中国。

　　实际上除了电影之外，韩国文化公司近两年一直在将他们的娱乐产品和明星输送到中国市场，韩国流行音乐在中国的悄然兴起，就与韩国公司在中国的运作不无关系。而一些韩国电视剧在中国的成功播出，也使韩国偶像明星们开始有了知名度。不过针对中国内地、港台市场的不同特点，韩国明星们的进军策略也各有不同，在内地主要以电视剧播放、做演唱会等手段为主。据说，为打开中国市场，这些明星背后的韩国文化公司常常廉价甚至免费提供其影视剧在中国内地播放，演唱会也完全由韩方出资制作。这样的努力当然会有结果，比如像安在旭这样的明星，已经要主演一部名为《白领公寓》的中国内地电视剧了。而在港台市场，韩国娱乐商们深谙其道，先是请某港台明星与韩星小小合作，然后再造绯闻，顷刻间漫天媒体都是该明星的名字，先出名了好办事。香港著名艺人黎明就不知被这样借用了多少次，借他在港台打开知名度的成功范例便是被不少人尊为“梦中情人”的金喜善，有关她在中国娱乐市场上的最新消息是将在港版电视剧《西游记》中饰演观音一角。

　　这一切，对于中国的娱乐市场，尤其是尚在发展初期的内地市场而言，意味着更多的挑战、竞争、刺激和机遇的来临。

 

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