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滨崎步闪亮代言“第五季”
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2002-12-17 16:54:00
内地星闻
21CN-LIFE
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2002年12月16日，在浦江之畔的国际会议中心球型玻璃大厅，来自日本的亚洲歌坛当今最具人气的流行教主滨崎步，正式签约成为健力宝集团旗下健康饮料“第五季”的2003年形象代言人。继3100万的世界杯广告套餐一炮打响知名度后，第五季这一大手笔又引起各界媒体和消费者的普遍关注。
活动中，滨崎步现场正式为“第五季”代言，并接受来自全国几十家传媒的采访，其突破常规，充满自我个性色彩的形象造型和巨星风范的舞台风采引来阵阵喝采声。据了解，“第五季”之所以选择在曾经举办过APEC的国际会议中心球形玻璃大厅举办这一活动，也是想突破新闻发布会在酒店或俱乐部的常规，期望借助国际化的高规格场所，结合国际化的代言人，带出“第五季”突破常规、创造流行的品牌态度，彰显健力宝集团的不俗企业实力。
“第五季”是健力宝集团转制后推出的一个为城市年轻新人类设计的品牌，以“第五季”统一品牌领导多品种上市，产品包括果汁、茶、水和维C碳酸饮料等四个系列，目标消费群是15－24岁追求个性,有突破精神的年轻一族。
第五季做法的突破之处在于以一个抽象的概念――游离于春夏秋冬四季之外的时空概念“第五季“涵盖产品，使品牌的涵盖力更强，不为流行口味所左右。同时也能实现渠道、广告等多种资源的共享。可以看到，从第五季的品牌定位到品牌策略、市场营销推广，第五季都采取了很多突破常规的做法。借助这一策略引发起市场的突破性进展，正是健力宝所期望的效果。继3100万元的世界杯广告打响知名度后，“第五季”又在央视黄金时间推出了广告片《耍帅篇》，打出“没有料就不要装酷”的全新口号。
对于这次选择滨崎步作为代言人，“第五季”有关广告负责人表示，之前虽然有其他竞争对手邀请港台明星代言，但“第五季”聘请日本巨星做代言倒是开了饮料界的先河。之所以选择滨崎步，是因为她一直以来追求突破常规的形象造型和演绎风格，与“第五季”突破常规、创造流行的品牌主张不谋而合，同时，滨崎步在亚洲娱乐圈的的巨大号召力有助于“第五季”品牌形象国际化的提升，滨崎步一丝不苟、不断创新的专业精神也为“第五季”针对的目标消费群所认可。在选择滨崎步之前，“第五季”有关调研小组做了很详尽的调查，发现滨崎步不仅是一名的优秀的歌手，同时她还是日本年轻一族的时尚代表，她所穿的服装，会在一夜之间成为年轻人效仿的对象，她获得过“美甲公主”、“戴太阳眼镜最好看的歌手”等尖峰潮流大奖。她在成为歌坛的“百变天后”、“流行教祖”后，又成为广告商最为看好的代言人，拥有了“销售女王”的封号。滨崎步代言商品的业绩，在广告界可说是首屈一指，过去由滨崎步代言的唇彩，在2天内就售出50万支，面她代言的睫毛膏推出3月，就创下30亿日元的辉煌记录。这一辉煌纪录给了“第五季”市场决策层最终选择她成为品牌代言人的信心。相信此次亚洲流行天后与中国饮料品牌的合作可称突破常规的惊世之举。仅滨崎步的代言费就创下千万元的天文数字。除了出席本次产品代言发布会，滨崎步还将以崭新的造型为“第五季”旗下的果味、汽水拍摄产品和品牌形象的电视广告片、平面广告，她的形象亦将于“第五季”的新产品包装上全面亮相。看来滨崎步登陆中国的这股“第五季”旋风才刚刚掀起，“第五季”能否借“流行天后”暨“销售女王”的威力再创销售奇迹，且让我们拭目以待。
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