广东是全国电视媒体竞争最惨烈的地区。广东省内电视台有三个上星频道，即广东卫视、南方卫视和深圳卫视，这在全国绝无仅有，卫星频道的竞争尚且如此，更遑论地面频道之间的竞争了。同时，境外电视频道在广东的率先落地，也加剧了竞争。目前，在广东面向公众播出的境外电视频道达到8个，加密播出的还有34家，广东地区已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡和电视传媒特区。

　　一直以来，广东电视与境外电视在进行一场不公平的竞争：境外电视在同类节目内容的制作上享受着国内政策管制的“豁免权”，而广东电视却与内地电视台一样,在各种政策“禁区”的夹缝中如履薄冰，这在新闻节目中表现得尤为明显。一些新闻从业者更是把境外电视新闻在市场上的优势完全归结为体制上的原因，觉得内地电视受体制的局限较多，持这种抱怨思想，在行动上就表现为消极应付。所以在很长一段时间里，在很多人看来，广东电视新闻是在打一场不可能赢的战争。但是，经过几年的适应和艰苦努力，这种境外电视“不可战胜”的神话被打破了。究其原因，主要是广东电视新闻近年来进行了一系列的“变脸”。总体来说，就是从“传（播）者中心主义”向“受众中心主义”转变。这种理念体现在行动上，就是变消极应付为积极探索，按照“三贴近”的原则，对新闻节目进行改版，摸索出在现有体制下把新闻节目办出特色，在激烈的竞争中勇立潮头的路子。

　　一、增强受众意识，打造民生新闻

　　以往，在广东，提起境外电视新闻，人们马上就会想到亚视（ATV）本港台18：00新闻和无线（TVB）翡翠台18：30新闻。要同境外电视媒体争夺市场，首先要培育自己的新闻节目品牌。《今日关注》节目是近年来广东电视台打造自身新闻节目品牌的一个成功案例。

　　《今日关注》是广东电视台珠江频道晚上9点播出的一档粤语新闻节目。2005年3月，这个节目进行了全面改版：以报道民生、服务百姓为宗旨；内容上锁定百姓的生存状态、生存空间和生存环境，关注与百姓生活息息相关的时间及信息；节目时长由以前的25分钟延长到一个小时；在运行机制上由“采编分离”向“采编合一”转变；栏目还建立了相对固定的采、编、制、播队伍，对所有在岗人员均实行打分考核制，每三个月考评一次，末三位淘汰。

　　在版面结构方面，新版《今日关注》进行了大刀阔斧的改革，着重在新闻性、题材多样性和互动性上下工夫，在充分发掘电视传媒声画优势的基础上，吸纳了平面媒体的特色，形成了“三大板块五小节”的杂志式新闻节目。第一板块《今日大件事》报道当天的热点问题或重大事件，侧重新闻性；第二板块《报料大搜索》，记者根据观众报料，有选择地采访并不断跟进，侧重互动性；第三板块《文娱大广场》以文化娱乐新闻为主，侧重可视性。其中《今日大件事》是节目的重头戏。为了确保这个板块每天播出的新闻都是当天的热点问题或重大事件，采编人员每天早上8点召开编前会，统一策划研究当天的选题，确定后安排人员确保落实；实行节目监制、编辑与记者联动制度，随时保持信息沟通与协商，确保采拍进度与稿件质量。《今日关注》播出时间较晚，很难做到首发当天的新闻，为克服时效性不足的弱点，节目一方面力求有独家新闻，另一方面加大策划力度，力争对当天其他新闻节目中已经报道过的大事有自己的独特视角和独家采访。

　　新版《今日关注》的另一大特点是改变了新闻的话语形态，精心挑选主播，做到“条条新闻有评论”，以提高节目的深度，引发观众的思考。

　　《今日关注》“变脸”后取得了明显效果。据央视－索福瑞数据，改版后的第一个月，该节目广东地区月平均收视率达到3—4个点，比上年平均1.5—2个点的收视率翻了一番。在此后的两年多里，收视率继续稳步上升，广东地区收视率最高达到13个点，广州地区超过9个点，名列广东地区所有新闻节目之首。《今日关注》网上论坛的留言已有数十万条，报料热线每天都接到数百个电话。如今，观众提供的新闻线索已经占到该节目新闻线索的一大半，而“请柬新闻”在该节目根本没有市场，节目在内容上已经走上了良性循环。

　　收视份额的上升自然带来了经济效益的提升，2007年，《今日关注》这一个节目带动的创收达到1亿3千万元，位居广东电视台所有栏目之首。

　　二、增强贴近意识，打造本土新闻

　　在新闻价值的构成中，“接近性”是重要的因素，观众永远都对与自己生活息息相关的新闻内容更为关注。对于观众来说，非洲发生的饥荒远不如家门口发生的油荒来得重要。在实践中，我们深刻地体会到“新闻本土化”在境外电视媒体竞争中的重要意义。

　　《630新闻》是广东电视台珠江频道的一档王牌粤语与新闻节目。近年来，《630新闻》以民生新闻为主，强调新闻的平民化与本地化，并以此形成核心竞争力，收视率长期稳居广东地区新闻节目前两名。

　　珠三角地区晚上的6—7点是新闻节目的黄金时段，几大电视台的新闻节目不约而同在这个时段碰撞：有本港台的《六点钟新闻》、翡翠台的《六点半新闻》、广州台6：30的《广州电视新闻》、广东电视台珠江频道6：30的《630新闻》，竞争异常激烈。

　　由于缺乏强有力的支撑点，广东电视台珠江频道《630新闻》原来处于劣势。为扭转局面，该节目找准定位，以关注社会、关注民生作为立身之本，强调新闻的平民化和本土化。在实际操作中，增加社会新闻和批评性报道的比例，下大力气抓好头条和提要，策划大型战役性报道，实行远距离实时对播，使《630新闻》收视率柳暗花明。